©ファミリーマートPR事務局

株式会社ファミリーマート（以下、ファミリーマート）は、2月27日（木）、東京都港区にあるファミリーマート本社にて、『2025年度ファミリーマート マーケティング戦略 & おむすびキャンペーン発表会』を実施。米大リーグのロサンゼルス・ドジャース所属の大谷翔平選手が出演する新TVCMや、3 月 4 日(火)から順次販売が開始される「新作」「名作」のおむすびについて詳細が語られた。

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今回ファミリーマートでは、おにぎり専門店ぼんご(以下、ぼんご)監修による「新作」おむすび 2 種類と、定番手巻おむすびの 1.5 倍サイズとなる「名作」シリーズ「大きなおむすび」2種類を揃えた『おむすび二刀流、解禁。』キャンペーンを、2025年3月4日（火）から全国のファミリーマート約16,200 店で開始。

そして、それに伴い、大谷選手が「ファミリーマートおむすびアンバサダー」に就任。投手と野手で活躍する大谷選手の“二刀流”という言葉を、「新作」「名作」の2種類で発売するおむすびに掛けて、『おむすび二刀流、解禁。』と銘打ち展開する。「大谷選手」と「元気の源であるおむすび」の組み合わせで日本中に元気を届けていきたいという、熱い思いが込められたキャンペーンだ。

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同発表会では、まず初めにファミリーマートの代表取締役社長・細見研介氏が登壇し、2022年度～2024年度の3年間の中期経営計画の結果を報告。期間前から数えて41ヶ月連続で前年超えの推移を見せてきたとして、「応援をいただきましたお客様、お取引先様のおかげです。改めて御礼を申し上げます」と感謝の言葉を述べた。

さらに新年度は、グローバルで活躍するクリエイター・NIGO®︎氏をクリエイティブディレクターとして迎えることで益々の発展を目指していきたいと、熱い意気込みを語った。そうした中で、今回「おむすび」に焦点を当てた点については、「食料調達が難しくなっている昨今において、日本の主食である米の魅力を強く訴求していきたい」と説明し、思いを伝えた。

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次に、ファミリーマートのエグゼクティブ・ディレクター CMO（兼）マーケティング本部長 CCRO（兼）デジタル事業本部長・足立光氏が登壇し、ファミリーマートのマーケティング方針に関して改めて言及。ファミリーマートへ行く理由を作り、様々なメディアで話題化できるようにするための“5つのキーワード”について説明した。今年は大きく方針を変えることはないが、このうちの3つをさらに進化させていくという。

まず、1つ目のキーワード『もっと美味しく』では、この度の新商品であるおむすびや昨年も人気だったスイーツなど「本格感」のある商品を売り出し、美味しさのさらなる訴求を目指していく。2つ目の『たのしいおトク』では、昨年好評だった40％増量や無料引換券といった「特別感」のある施策の新たな展開として、「ファミペイ」ユーザーに向けた無料・割引クーポンや、“ひと味ちがう”ふるさと納税をおこなうと話した。

キーワードの3つ目『「あなた」のうれしい』では、新たなブランドコラボやキャラクターコラボをおこない、多数のアイテムを用意。さらに、“推し活”をサポートするファミマプリントや、店舗を“聖地化”してその地限定の商品を販売するなど、様々な角度からエンタメに力を入れていく。また、4つ目の『食の安全・安心、地球にもやさしい』、5つ目の『わくわく働けるお店』についても継続していく構えだ。

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そして、ここからは大谷選手が出演する新TVCMの話に。まずは「ファミリーマートおむすびアンバサダー」である大谷選手本人が、コメントVTRにて出演した。

今回大谷選手を起用した理由について、足立氏は、「“本格感”を訴求していく上で、世界トップの大谷選手以上の方はいないと思ったこと」「大谷選手が無類のおむすび好きであること」「『ファミリーマートのおむすびを日本一にしたい』という熱い思いにお答えいただいたこと」の3つを挙げた。

今回の新TVCMは記者会見スタイルのものとなっているそうで、この日公開されたメイキング映像では、おむすびをボールに見立てて構えるシーンや美味しそうに頬張るシーンなど、大谷選手の様々な表情が観られた。

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また、撮影時のエピソードとして、ダミーのおむすびを頬張るシーンでカメラマンから「食べちゃダメです」と言われ、少し残念そうにする場面があったり、待望の食べるシーンで監督から「お味はどうですか？」と聞かれ、「美味しいです！」と元気に答える場面があったりといった話が語られた。さらに、大谷選手が撮影時に口にしたおむすびの数は「19個」で、撮影終了後はお土産としてもおむすびを持って帰ったという話も。“ファミリーマート愛”あふれる大谷選手のエピソードの数々に、足立氏も、「ファミリーマートのおむすびを改めて気に入っていただけて嬉しかった」と笑顔で語っていた。

大谷選手が出演する新TVCMは3 月 4 日(火)から放送開始となるほか、XやYouTubeなどのデジタル告知や、ファミリーマート店頭での告知などもスタートする。

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その後、フォトセッションがおこなわれ、細見氏と足立氏がパネルを前に笑顔で応じた。パネル登場時は、おむすび部分が閉じられていて大谷選手が隠れた状態となっていたが、商品のおむすびと同様に中央のビニールを下に引っ張って剥がし、おむすびのパネルを左右に引っ張って開くことで、大谷選手の姿が登場するという仕組みになっていた。人々を楽しい気持ちにさせるファミリーマートらしいエンタメが、こうしたところにも盛り込まれていた。

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最後に、ファミリーマートの商品本部 デリカ食品部長・木内智朗氏が登壇し、この度発売される「新作」「名作」のおむすびについて紹介した。

今回、新作の監修をおこなうぼんごは、握りたてのおむすびを提供する専門店。ファミリーマートでは、その握り方を参考にした手巻おむすび成型機を導入し、米と米の間に空気を抱き最適な圧力で成型することで、ふっくらとした食感を実現している。また、2025年のおむすびは米や塩にもこだわっており、さらなる美味しさを追求している。

ぼんごの店主・右近由美子氏は、ファミリーマートのおむすびにかける思いに感銘を受け、この取り組みに臨んでいるという。

■「新作」「名作」のおむすび4品

木内氏が紹介した「新作」「名作」のおむすびは、以下の4品となっている。

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【商品名】ぼんご監修 手巻 肉そぼろ(卵⻩ソース) ［新作］

肉そぼろは、牛と豚の挽き肉を使用することで、牛の旨味を感じる甘辛い味付けに仕上げている。卵黄ソースは、とろっとした食感で、 卵黄のコクが肉そぼろを引き立てる。

【 価 格 】184円（税込198円）
【 発売日 】2025年3月4日（火）
【発売地域】全国

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【商品名】ぼんご監修 手巻 高菜明太マヨネーズ　［新作］

高菜炒めは、ごま油の風味と一味のピリッとした辛さ、シャキシャキとした食感も癖になる仕立てに。魚介や和風だしの旨味を効かせた明太子マヨネーズとあわせることで、また食べたくなる味わいとなっている。

【 価 格 】184円（税込198円）
【 発売日 】2025年3月4日（火）
【発売地域】全国

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【商品名】大きなおむすび 昆布とツナマヨネーズ　［名作］

昆布佃煮は、2 種類のサイズを配合しサイズを調整することで、味の広がりが増すように変更。ツナも味わい深さを感じられるようまぐろとカツオを配合し、1 食の満足感をアップさせている。

【 価 格 】239円（税込258円）
【 発売日 】2025年3月4 日（火）
【発売地域】全国

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【商品名】大きなおむすび マヨたま　［名作］

鶏ガラの旨味とペッパーが効いた醤油ごはんに、1/2カットした半熟の煮たまごと、砕いたゆでたまごを入れたタルタルソースを組み合わせた1品。

【 価 格 】264円（税込285円）
【 発売日 】2025年3月11 日（火）
【発売地域】全国

※画像はイメージです。
※軽減税率対象商品につき、税込価格は消費税 8%にて表示しております。
※地域により商品の価格・発売日・仕様等が異なる場合がございます。
※一部の地域及び店舗では取り扱いのない商品がございます。

このほかに、『手巻 シーチキン®マヨネーズ』『手巻 紅しゃけ』『手巻 真昆布』『手巻 紀州南高梅』『手巻 辛子明太子』の定番手巻おむすび5商品も、具材がリニューアル。また、新商品の発売に伴って、お得な割引施策も3月4 日（火）よりスタートする。詳細は、『おむすび二刀流、解禁。』キャンペーン特設サイトにてチェックすることができる。

2025年度の第1弾として、人と人とを結ぶ「おむすび」のキャンペーンに力を入れるファミリーマート。人々を元気にするために様々な施策をおこない、生活に欠かせない存在であり続けるファミリーマートの今後に期待が高まる。

■『おむすび二刀流、解禁。』キャンペーン特設サイト
https://www.famima-ohtani-omusubi.com/