【大人のMusic Calendar】

「最近、CMから生まれたヒット曲は？」。そう訊かれて、すぐに曲名と映像が浮かぶ人はそう多くあるまい。2018年のビルボード・ジャパン年間ランキングでは上位10曲中3曲、2017年では2曲がCMタイアップ付きだが、その5曲とは、欅坂46の「ガラスを割れ！」と「サイレントマジョリティー」、乃木坂46の「シンクロニシティ」と「インフルエンサー」、AKB48の「Teacher Teacher」。いずれも彼女たちが出演しているCMに起用されているのだが、そのせいか「CMから生まれたヒット曲」というよりは「アイドルが出演しているCMのBGM」という感覚に近い。おそらくこれらの曲名と商品名が結びつくのは、一部のファンに限られるのではないか。近年は「YOUNG MAN」や「UFO」など、過去の曲を替え歌にしたCMが大流行で、誰もが知るCM発のヒット曲は、2015年の浦島太郎（桐谷健太）「海の声」（au）くらいしかない。

しかし、かつてはCMタイアップこそがヒットの登竜門だった。その傾向が顕著になったのは、カラーテレビの世帯普及率が90%を超えた70年代後半以降である。安定成長を続ける日本経済を背景に、企業は積極的に広告費を投入。なかでも、音と映像でメッセージを訴求するテレビCMは様々な流行の発信源となり、企業名や商品名を連呼しない、いわゆるイメージソングがヒットチャートを賑わせるようになる。その最たる例は「資生堂」「カネボウ」を中心とする化粧品のイメージソングだったが、それに次ぐヒット曲を送り出したのが、「日本航空（以下JAL）」と「全日空（以下ANA）」を擁する航空業界であった。

72年に発動された運輸省（現・国土交通省）の政策によって、JALは国際線と国内幹線、ANAは国内幹線とローカル線・国際線チャーター、東亜国内航空（TDA／後の日本エアシステム）は国内ローカル線の運航を担当する体制が確立していたが、経済成長による需要の高まりで、各社とも業績を拡大。資生堂とカネボウのイメージソング対決が本格化するのは76年以降だが、JALとANAも同時期から、主にニューミュージック系のアーティストによるイメージソングを採用し始める。その嚆矢といえるのが、76年の太田裕美「翔び立つ私」（JAL／非売品）と大橋純子「大きな翼 let me fly again」（ANA／非売品）で、その後は杉田二郎「夢の翼」（ANA／77年）、ハイ・ファイ・セット「あめりか物語」（JAL／78年）、円広志「夢想花」（JAL／78年）、サーカス「アメリカン・フィーリング」（JAL／79年）…と続く。

JALはヤマハ主催の「世界歌謡祭」や「ポピュラーソングコンテスト」の後援社でもあったため、ツイスト「LOVE SONG」（80年）、八神純子「パープルタウン〜You Oughta Know By Now〜」（80年）、「サマーインサマー～想い出は、素肌に焼いて～」（82年）、石川優子「シンデレラ サマー」（81年）、石川優子&チャゲ「ふたりの愛ランド」（84年）、TOM☆CAT「サマータイム グラフィティ」（85年）、チャゲ&飛鳥「SAILOR MAN」（87年）…とポプコン出身アーティストの起用が続き、その多くがトップ10入りするヒットを記録。対するANAはティナ「シャイニング・スカイ」（78年）、小林みちひろ「君よ大空へ」（80年）、白鳥座「心にスニーカーをはいて」（82年）等を起用するも、なかなかヒットが出ない状況であった。

…と、かなり前置きが長くなったが、そこで山下達郎の登場である。83年、沖縄に万座ビーチホテル（現ANAインターコンチネンタル万座ビーチリゾート）を開業したANAは、4月から展開する「全日空リゾートピア沖縄キャンペーン」のイメージソングに山下の「高気圧ガール」を採用。同年6月発売のアルバム『Melodies』の先行シングルとして4月23日にリリースされた同作は、オリコン17位まで上昇し、ANAに待望の初ヒットをもたらした。当の山下は「ポリリズムやコード進行などに凝っていた時代の、典型的山下達郎サウンドです。イントロをアカペラとパーカッションでスタートするアイデアはずっと前から持っていましたが、実際に試みたのはこの曲が最初です」（95年『TREASURES』ライナーノーツ）と述懐。曲中の溜息の主が竹内まりやであることも明かしているが、全編リゾート感に満ちたこの曲は、ビーチでビキニの水着を着用する“高気圧ガール”の鮮烈な映像もあいまって、80年代の「夏だ、海だ、タツローだ！」のイメージを決定づける楽曲となった（ちなみに『Melodies』にはかの名作「クリスマス・イブ」も収録されており、夏路線からの脱却も図られている）。

一方、この年（83年）、旅客・貨物輸送の実績で世界一になったJALは「沖縄キャンペーン」のイメージソングに、シティポップ界の貴公子・山本達彦の「MY MARINE MARILYN」を起用。奇しくも“ヤマタツ”同士の対決となり話題を呼ぶが、「MY MARINE～」はオリコン最高44位だったため、初めてANAが勝利する。以後、ANAはALFEE「風曜日、君をつれて」（86年）、渡辺美里「Teenage Walk」（86年）、山下達郎「踊ろよ、フィッシュ」（87年）などのヒット曲を次々と送り出すが、その端緒となったのが「高気圧ガール」といえるだろう。

余談だが、山下達郎は79年にJALの沖縄キャンペーンソングとして「愛を描いて-LET’S KISS THE SUN-」もリリースしている。競合企業のイメージソングをわずか4年の間に両方手がけたことも、当時としては極めて異例のことであった。

山下達郎「高気圧ガール」『Melodies』「踊ろよ、フィッシュ」「愛を描いて-LET’S KISS THE SUN-」山本達彦「MY MARINE MARILYN」円広志「夢想花」石川優子&チャゲ「ふたりの愛ランド」ジャケット撮影協力：鈴木啓之

【著者】濱口英樹（はまぐち・ひでき）：フリーライター、プランナー、歌謡曲愛好家。現在は隔月誌『昭和40年男』（クレタ）や月刊誌『EX大衆』（双葉社）に寄稿するかたわら、FMおだわら『午前0時の歌謡祭』（第3・第4日曜24～25時）に出演中。近著は『ヒットソングを創った男たち 歌謡曲黄金時代の仕掛人』（シンコーミュージック）、『作詞家・阿久悠の軌跡』（リットーミュージック）。