キッコーマンソイフーズ株式会社（以下、キッコーマンソイフーズ）は、4月9日（水）、東京都渋谷区にある渋谷ストリーム 稲荷橋広場にて、「『キッコーマン 豆乳の学校 2025』開校式＆メディア向け先行体験会」を実施。お笑いコンビ・カミナリの竹内まなぶと石田たくみ、タレントの山之内すずがステージイベントに出演し、豆乳に関する“豆知識”を伝えた。

キッコーマンソイフーズは、豆乳の魅力を楽しく学び、身近に感じてもらうため、「豆乳の魅力を楽しく学べる学校」をコンセプトにした体験型イベント『キッコーマン 豆乳の学校2025』を、東京・大阪の2会場にて開催。この日メディア向けに行われた先行体験会では、まず初めに、キッコーマンソイフーズのマーケティング本部 マーケティング推進部長・亀井淳一氏が登壇し、自社の商品や今後の取り組みなどについて説明した。

キッコーマンソイフーズ株式会社 マーケティング本部 マーケティング推進部長・亀井淳一氏

豆乳市場において「まだまだ伸びしろが大きい」と亀井氏は話し、豆乳の価値が認識されてきた昨今の風潮に触れ、その要因の1つとなった自社の活動を振り返った。

同社では、豆乳の価値を伝えるための取り組みとして、2024年10月には、初となる『豆乳フェス』を開催。さらには、史上初となる『キッコーマン豆乳自販機』をJR新宿駅に設置。こちらは期間限定となっていたが、好評につき、現在もなお継続して設置されている。ほかにも、豆乳を投入した「TT鍋」や、節分には恵方巻きならぬ「恵方飲み」の提案など、様々な角度から盛り上げてきた。

それを受けて2025年度は、CMのキャッチコピーにもなっている「豆乳で朝の満たんぱく　いつもの朝ごはんに豆乳をプラス！」をテーマに活動を行い、普段豆乳を飲んでいない人にも内容や詳細が伝わるよう、パッケージを10年ぶりに刷新。そして、今回企画した『豆乳の学校 2025』で豆乳の魅力を伝え、さらなる周知を狙う。

ゲストステージ

続くゲストステージでは、カミナリの竹内と石田、山之内の3名が、豆乳の学校に“登校”。竹内と山之内は学生服で登場、教員免許を持つ石田は教師に扮して現れ、授業を模した形で豆乳の知識を伝えた。

お笑いコンビ・カミナリの竹内まなぶと石田たくみ、タレントの山之内すず

初めに行われた「ホームルーム」では、竹内と山之内の実際の朝ごはんを写真でチェックし、朝に不足しがちなたんぱく質をしっかり摂れているか確認。普段から豆乳を愛飲しているという山之内は、「豚バラ大根」「くずきりの煮物」「サバと薬味の混ぜご飯」「とり水晶を乗せたサラダ」という健康志向の高い食事が並んだ写真を披露し、たんぱく質を計算した結果、「朝に必要な分をしっかり摂取できている」という結果に。一方の竹内は、まさかの“写真ナシ”。その理由について竹内は、「朝食を食べる習慣がなく、食べていない」と明かした。

ここで石田が、“教師”として食事について解説。たんぱく質は、たくさん食べて摂りためておくことができないため、朝・昼・晩と毎食20グラム程度のたんぱく質を摂取することが推奨されているが、朝ごはんに関しては、日本人の多くが推奨量に届いていない。その点、キッコーマンソイフーズのキッコーマン豆乳なら、調製豆乳と無調整豆乳のどちらとも1本200ミリリットルあたり7～8グラムのたんぱく質が含まれているため、「プラスの1品にぴったり」であるとプッシュした。

豆乳に関する「小テスト」に挑む出演者たち

続いて、1限目の「小テスト」へ。キッコーマンソイフーズで発売中のキッコーマン豆乳に関して、全3問をクイズ形式で出題した。

正解以外の2品も過去に発売されたことのある商品だが、正解はあくまで、“現在”販売されている商品となる。竹内は「作りやすそう」という理由で①を、山之内は「お花見の季節にありそう」という理由で②を選択したが、正解は①の『豆乳一丁』。『豆乳一丁』は無調整豆乳の1.5倍の濃さで、まるで豆腐のような味わいの1品となっている。

2024年に日本国内で生産された豆乳の量は410,712トンだそうで、標準的な家庭用のバスタブの容量は250リットルとなる。この問題に竹内は②、山之内は①と回答したが、正解は①の「約160万杯分」。想像以上の量に驚きつつも、山之内は「豆乳は、日常的に飲んでいる方が大量に買っているイメージがある」と話し、自身もたくさん購入して、調理にも使っていると明かしていた。

最後は漢字の問題となったが、改めて問われると分からずに悩んでしまう事態に。だが2人とも②と回答し、見事正解した。味を整えた調製豆乳が「整」ではなく「製」の字を使っており間違いやすそうだが、石田が「味を整えて“製造”したほうが調製豆乳、“調整すること無く”仕上げたものが無調整豆乳」と覚え方を提示すると、2人も納得した様子で「分かりやすい！」とリアクションしていた。

『調製豆乳』『無調整豆乳』『砂糖不使用 調製豆乳』の3 種

2限目の「生活科」では、『調製豆乳』『無調整豆乳』『砂糖不使用 調製豆乳』の3 種を、3人で飲み比べ。まず『調製豆乳』を飲んだ3人は、「美味しい！」「飲みやすい！」と反応。竹内は「コーヒーに合いそう」と口にしたが、商品の解説に書いてあることを読んでいただけだったため、石田からツッコミを受けていた。

『無調整豆乳』を飲んだ山之内は、「さっぱりしていて飲みやすい！私、結構こっち派なんですよ！」と嬉しそうに感想を。「すっきりした後味が好きな人は、こっち派かもしれないですね」とオススメした。『砂糖不使用 調製豆乳』に関しては、2品の「ちょうど間の感じ」と3人で話し、山之内は、「『調製豆乳』よりもさっぱりしていて、『無調整豆乳』よりも飲みやすい」とその飲み心地を表現した。

3種を飲み比べ、それぞれ違った良さを感じ取った様子の3人。最後に、「『朝飲むのはコレ』『調理に使うのはコレ』と、自分の好みや用途に合った豆乳を見つけて使い分けてほしい」とアピールした。

竹内、石田、山之内をモデルにした黒板アート

会場には、出演者の3人をモデルにしたイラストが描かれた黒板アートも置かれている。この黒板アートは、数多くの黒板アートを手掛ける河野真弓氏が描いたものだそうで、そのクオリティの高さに、本人たちも「わ～！めちゃくちゃリアル！」「超上手い！」と感動していた。

キッコーマンソイフーズの社員が作ったという校歌もあり、遊び心たっぷり

また、豆乳の学校には校歌も存在し、3人揃って聴いてみるというくだりも。校歌らしいメロディや、学校名を最後に持ってくる“校歌あるある”を盛り込みつつもキッコーマン豆乳の魅力をしっかり詰め込んだ歌詞に、「かわいい！」「まさに校歌のリズム！」「口ずさみたくなるフレーズ！」と、それぞれ楽しそうな様子でリアクションしていた。

豆乳の学校 会場MAP

上記会場MAPにもあるように、会場内には様々なスポットが設けられている。

キッチンカーでは豆乳3種飲み比べができる

会場内に設置されたキッチンカーでは、出演者の3人も体験した豆乳3種『調製豆乳』『無調整豆乳』『砂糖不使用 調製豆乳』の飲み比べができる。さらに、3種のうち、お気に入りの1種に“豆票（とうひょう）”することができる。

“豆票者限定”のプレゼントコーナー

そして、“豆票者限定”で豆乳をプレゼントしてくれるコーナーもある。「豆乳で朝の満〇〇〇〇」をヒントに合言葉を伝えることで、『調製豆乳』『無調整豆乳』『砂糖不使用 調製豆乳』のうち1本と、さらに8種類から1本とクリアファイルがもらえる。また、このほかに、SNS投稿でノベルティの抽選会に参加できたり、アンケート回答で限定ステッカーがもらえたりするコーナーなどもある。詳細は、『豆乳の学校 2025』オフィシャルWEBサイトにてチェックすることができる。

ゲストステージ終了後、フォトセッションに応じた出演者たち

豆乳の魅力を楽しく学べるように「学校」というコンセプトを打ち出し、遊び心いっぱいのイベントを展開しているキッコーマンソイフーズ。2025年度も様々な取り組みに力を入れていくキッコーマンソイフーズの今後に期待が高まる。

■『豆乳の学校 2025』オフィシャルWEBサイト
https://www.k-tounyu.jp/news/8820/

■イベント開催概要
▼東京会場
会場：渋谷ストリーム稲荷橋広場（東京都渋谷区渋谷3丁目21-3）
日程：4月9日（水）～14日（月）
開場時間：4月9日（水）13:00～19:00
4月10日（木）～13日（日）11:00～19:00
4月14日（月）11:00～17:00

▼大阪会場
会場：阪急ビッグマン前広場、1F中央WEST広場・販促用展示コーナー
（大阪府大阪市北区芝田1丁目1-3 阪急三番街南館1F）
日程：4月26日（土）、27日（日）
開場時間：4月26日（土）11:00～20:00
4月27日（日）10:00～17:00