今週は『デパート』のお話をしています。
今朝は『デパートにまつわる素朴な疑問』をご紹介します。

デパートの1階に化粧品売り場があるワケ

女性を引き寄せるため

ほとんどのデパートの1階には、化粧品フロアがあります。これにはいくつか理由があるそうです。
例えば『メインターゲットの女性を引き寄せるため』です。
化粧品のフロアは見た目にも華やかで、女性が入りやすい雰囲気です。
女性にとって化粧品は必需品ですから、化粧品フロアが1階にあると入りやすくて便利です。

香りが充満するのを防ぐため

さらに『香りが充満するのを防ぐため』でもあるそうです。化粧品フロアには、たくさんの化粧品や香水が置かれています。
デパートの場合、1階にはいくつもの出入り口がありますので、たくさんの人が出たり入ったりすることで、換気が出来て香りが充満するのを防げる・・というものです。

『噴水効果』で上の階のフロアへ誘導する

そして、デパートの1階は買い物に来た方にとって、最も目に付きやすいフロアでもあります。
それだけ、売り上げも期待されているそうです。
そこで、女性のお客様を1階の化粧品フロアに引き寄せて、さらに上の階のフロアへと、誘導していく狙いもあるそうです。
化粧品フロアの上の階に、婦人服やアクセサリー売り場があるのも同じ理由からで、これを『噴水効果』と呼ぶそうです。
下から上へとお客様の流れを作ることで、目的の物以外のモノも買って頂こう！というものです。
地下に食品売り場があるのも、この『噴水効果』を狙ってだそうです。

逆の『シャワー効果』とは

逆に、バーゲン会場や物産展が上の階にあるのは、上から下へとお客様の流れを作るためで、これを『シャワー効果』と呼ぶそうです。

今週は『デパート』についてお話させて頂きました。

(2016/12/23放送分より)

スズキ・ハッピーモーニング　鈴木杏樹のいってらっしゃい

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