ジャーナリストの佐々木俊尚が5月17日、ニッポン放送「飯田浩司のOK! Cozy up!」に出演。リンダ・ヤッカリーノ氏が新CEOに起用されたツイッター運営会社について解説した。

(FILES) Chairman, Advertising Sales and Client Partnerships NBCUniversal Linda Yaccarino speaks onstage at the Hacking The Future Of Premium Content: Mr. Robot And Redefining TV Models panel at Liberty Theater during 2016 Advertising Week New York on September 28, 2016 in New York City. Elon Musk on May 12, 2023 said he has chosen top ad executive Linda Yaccarino as CEO of Twitter as he fights to reverse fortunes at the struggling platform he bought for $44 billion last year. (Photo by D Dipasupil / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / AFP)　写真提供：時事通信社

ツイッター新CEOにリンダ・ヤッカリーノ氏を起用

実業家のイーロン・マスク氏は5月12日、ツイッター運営会社であるX社の新たな最高経営責任者（CEO）に米メディア大手NBCユニバーサルの広告責任者、リンダ・ヤッカリーノ氏が就任すると発表した。ヤッカリーノ氏は2011年からNBCユニバーサルに入社。広告販売業務をデジタル対応に移行させた手腕が評価されている。

飯田）収入を増やさなければ、ということがツイッターの問題点として挙げられますけれども、この人事をどうご覧になりますか？

佐々木）イーロン・マスク氏が引退するわけではなく、議長もしくは最高技術責任者（CTO）などとして残って、役割分担するという話だと思います。

落ちている広告収益のテコ入れか

佐々木）仕事でツイッター広告の案件をたまに受けるのですが、ツイッターCEOがイーロン・マスク氏になってから、ガクンと減りました。先日も、ある外資系企業のツイッター広告案件が進行中だったのですが、「すみません、ツイッターに広告を出さないことになりました」と言われました。

飯田）そうなのですね。

佐々木）かなり広告収益が落ちているという話があるけれど、一方では上がっているという説もあるのです。イーロン・マスク氏は「上がっている」と言っているので、その辺りの実態はよくわかりません。

飯田）実態は。

佐々木）広告のテコ入れとして、ヤッカリーノさんを入れたのだろうと思います。ヤッカリーノさんは2020年ごろから、NBCでPeacock（ピーコック）という、Huluのようなサブスクの動画サービスの立ち上げにも携わった人なので、相当な手腕なのは間違いありません。60歳のイタリア系の女性です。

SNSで世界的に成功したのはFacebookとツイッターだけ

佐々木）SNSは特殊な世界で、うまく運営することが難しいのです。例えばGoogleはテック企業としてはトップクラスだと思いますが、過去にはGoogle+（グーグルプラス）やGoogle Wave（グーグルウェーブ）など、何度もSNSを立ち上げて、その都度失敗しています。

飯田）そうですよね。

佐々木）イーロン・マスク氏もスペースXやテスラを成功させているすごい人だと思います。しかし、両方とも製造業ではないですか。

飯田）ものづくり的な。

佐々木）ヤッカリーノさんもメディアの方ではあるけれど、どちらかと言うとコンテンツ事業の人です。皆さん、BtoCやBtoBなのです。SNSはCtoC……Consumer to Consumerで、人と人がどう関係するかをうまくつくることが、SNSの最も重要なポイントなのです。

飯田）SNSは。

佐々木）世界的に成功したのは現状、Facebookとツイッターしかありません。それ以外だとTikTokもありますが、TikTokはどちらかと言うとコンテンツなのですよ。みんなが交流するというよりも、AIのアルゴリズムで、次々と「この人が面白いと思うような動画を提供していきましょう」と。ある種のYouTube的なものなのです。

飯田）そうですね。

佐々木）人間と人間がつながり、そこでどんな力学が起きて盛り上がるか、バズるのか。そういうことをやって成功したのはFacebookとツイッターしかない。他の業種から参入して成功した例はあまりないのです。

飯田）なるほど。

佐々木）そう考えると、まだ混乱は続くのかなという感じがします。