ジャーナリストの佐々木俊尚が5月17日、ニッポン放送「飯田浩司のOK! Cozy up!」に出演。リンダ・ヤッカリーノ氏が新CEOに起用されたツイッター運営会社について解説した。

ツイッター新CEOにリンダ・ヤッカリーノ氏を起用

実業家のイーロン・マスク氏は5月12日、ツイッター運営会社であるX社の新たな最高経営責任者（CEO）に米メディア大手NBCユニバーサルの広告責任者、リンダ・ヤッカリーノ氏が就任すると発表した。ヤッカリーノ氏は2011年からNBCユニバーサルに入社。広告販売業務をデジタル対応に移行させた手腕が評価されている。

飯田）収入を増やさなければ、ということがツイッターの問題点として挙げられますけれども、この人事をどうご覧になりますか？

佐々木）イーロン・マスク氏が引退するわけではなく、議長もしくは最高技術責任者（CTO）などとして残って、役割分担するという話だと思います。

落ちている広告収益のテコ入れか

佐々木）仕事でツイッター広告の案件をたまに受けるのですが、ツイッターCEOがイーロン・マスク氏になってから、ガクンと減りました。先日も、ある外資系企業のツイッター広告案件が進行中だったのですが、「すみません、ツイッターに広告を出さないことになりました」と言われました。

飯田）そうなのですね。

佐々木）かなり広告収益が落ちているという話があるけれど、一方では上がっているという説もあるのです。イーロン・マスク氏は「上がっている」と言っているので、その辺りの実態はよくわかりません。

飯田）実態は。

佐々木）広告のテコ入れとして、ヤッカリーノさんを入れたのだろうと思います。ヤッカリーノさんは2020年ごろから、NBCでPeacock（ピーコック）という、Huluのようなサブスクの動画サービスの立ち上げにも携わった人なので、相当な手腕なのは間違いありません。60歳のイタリア系の女性です。

SNSで世界的に成功したのはFacebookとツイッターだけ

佐々木）SNSは特殊な世界で、うまく運営することが難しいのです。例えばGoogleはテック企業としてはトップクラスだと思いますが、過去にはGoogle+（グーグルプラス）やGoogle Wave（グーグルウェーブ）など、何度もSNSを立ち上げて、その都度失敗しています。

飯田）そうですよね。

佐々木）イーロン・マスク氏もスペースXやテスラを成功させているすごい人だと思います。しかし、両方とも製造業ではないですか。

飯田）ものづくり的な。

佐々木）ヤッカリーノさんもメディアの方ではあるけれど、どちらかと言うとコンテンツ事業の人です。皆さん、BtoCやBtoBなのです。SNSはCtoC……Consumer to Consumerで、人と人がどう関係するかをうまくつくることが、SNSの最も重要なポイントなのです。

飯田）SNSは。

佐々木）世界的に成功したのは現状、Facebookとツイッターしかありません。それ以外だとTikTokもありますが、TikTokはどちらかと言うとコンテンツなのですよ。みんなが交流するというよりも、AIのアルゴリズムで、次々と「この人が面白いと思うような動画を提供していきましょう」と。ある種のYouTube的なものなのです。

飯田）そうですね。

佐々木）人間と人間がつながり、そこでどんな力学が起きて盛り上がるか、バズるのか。そういうことをやって成功したのはFacebookとツイッターしかない。他の業種から参入して成功した例はあまりないのです。

飯田）なるほど。

佐々木）そう考えると、まだ混乱は続くのかなという感じがします。