キャスターの辛坊治郎が11月1日、自身がパーソナリティを務めるニッポン放送「辛坊治郎　ズーム　そこまで言うか！」に出演。同日、販売が開始された2024年のお年玉付き年賀はがきの当初発行枚数が約14億4000万枚で、記録が残る2004年以降で最少となったことを巡り、「2008年ごろから顕著に減っている。要因はiPhone（アイフォーン）とノルマ撤廃だ」と解説した。

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日本郵便は1日、2024年のお年玉付き年賀はがきの販売を開始した。当初発行枚数は前年比12.2％減の約14億4000万枚で、記録が残る2004年以降で最少となっている。

辛坊）お年玉付き年賀はがきの発行枚数の推移を見ると、減少の気配が出始めたのは2000年前後で、顕著に減り始めたのが2008年ごろです。2008年にはiPhoneが日本で登場しています。年賀はがきよりも画像を簡単に送れるスマートフォンに替えようという人が激増したと思われます。

その後10年ぐらいは、必死になって発行枚数の減少を食い止めようと、かなり過度なノルマが現場の郵便局員に課せられていました。ところが、このノルマが大問題になり、撤廃されています。このノルマ撤廃が、発行枚数の激減に影響したと思います。

ピーク時の2003年の発行枚数は約44億枚でした。この5、6年でさらに顕著に減り、今や14億枚まで減りました。ですから、ピーク時の3分の1程度まで落ち込んでいるわけです。残念ながら、今後も劇的に回復することはないだろうと思います。