株式会社セブン-イレブン・ジャパン（以下、セブン-イレブン）は、9月2日(火)、東京都千代田区にある東京国際フォーラムにて、『セブン・イレブン・ジャパン 新広告コミュニケーション発表会』を実施。9月3日(水)公開の新TVCMに出演する櫻井翔と相葉雅紀をゲストに招き、同社の新しい挑戦について意気込みを伝えた。
株式会社セブン-イレブン・ジャパン 代表取締役社長 阿久津知洋氏、相葉雅紀、櫻井翔
今回セブン-イレブンは、新イメージキャラクターに櫻井と相葉、セブン-イレブンオーナー役に天海祐希を起用し、新たなコンセプトを掲げた新広告コミュニケーション「なにがあるかな、セブン-イレブン。」を開始。「ここに来ると何かあるかも」という期待を持ってもらうための改革であり、「ぬくもり」「ワクワク」「うれしい」を創っていきたいという想いから掲げる新しいコンセプトとなる。
発表会の中では、最初にセブン-イレブンの代表取締役社長・阿久津知洋氏が登壇し、新しいコンセプトとともに公開されるTVCMについて説明。櫻井、相葉、天海の3名を新キャストとして迎えたTVCMでは、地球にやってきた宇宙人役を櫻井と相葉が、2人と出会うセブン-イレブン店舗のオーナー役を天海がそれぞれ演じている。セブン-イレブンを舞台に、2人の宇宙人がアルバイトという思いがけない形で地球に溶け込み、日常の中でセブン-イレブンの商品と出会っていく様子を、ドラマ仕立てで描いた内容だ。
TVCMの新シリーズをスタートするにあたり、阿久津氏は、「お客様に、私たちセブン-イレブンの変化を感じてもらえるよう、『セブン-イレブンに行けば、何かあるかも』と思っていただけるような、楽しくて、ワクワクするお店作りを進めてまいります」と意気込みを語った。そして最後に、「これから大きく進化するセブン-イレブンに、どうぞご期待ください！」と熱く呼びかけた。
新TVCMは、「宇宙人あらわる」篇、「宇宙人もびっくり」篇、「宇宙人もホワホワ」篇の3バージョンあり、「宇宙人あらわる」篇は9月3日から、「宇宙人もびっくり」篇は9日から、「宇宙人もホワホワ」篇は17日から放送される。
※「宇宙人あらわる」篇、「宇宙人もびっくり」篇は全国(※一部地域を除く)
※「宇宙人もホワホワ」篇は北海道のみ
新TVCMに登場する商品
次に、セブン-イレブンの取締役 執行役員 商品本部長・羽石奈緒氏が登壇し、新TVCMに登場する商品を紹介。「宇宙人もびっくり」篇に登場する「旨さ相盛おむすび」は、おむすび上部と中具の2ヵ所に具材をたっぷりと盛り付けることで、どこから食べても具材の美味しさが口いっぱいに広がるという贅沢な味わいの1品。通常のおむすびよりもご飯量が約 1.5 倍とボリュームも満点で、しっかりとした食べ応えを追求した新しいおむすびとなっている。
「旨さ相盛おむすび」は、以下の3種類。
■紅しゃけとすじこ 価格：340円(税込367.20円)
おむすびの王道である鮭と濃厚な旨みが特長のすじこを組み合わせていて、ふっくらと焼き上げた鮭の塩味と、すじこの風味が口いっぱいに広がる。それぞれの美味しさが引き立ち、海の幸の魅力を堪能できる1品だ。
■高菜と明太子 価格：288円(税込311.04円)
ピリッとした辛みが食欲をそそる高菜とプチプチとした食感が楽しい明太子を組み合わせた1品で、辛さの中に奥深い旨みが広がり、やみつきになる美味しさとなっている。定番の具材をたっぷりと使用することで、満足感を味わえる。
■肉そぼろと卵黄 価格：298円(税込321.84円)
甘辛く味付けした鶏そぼろに、まろやかで濃厚な卵黄をトッピング。ひと口食べれば、卵黄のコクが全体を包み込み、そぼろの旨みと絶妙に絡み合う。どこから食べても、具材の贅沢な味わいを楽しむことができる。
「旨さ相盛おむすび」のパッケージには蓋がついており持ち運びにも便利であるため。外出先など様々なシーンで手軽に楽しめる。いずれも9月8日より、全国のセブン-イレブンにて発売される。
また、羽石氏は、セブン-イレブン店頭のレジ横に設置されている「セブンカフェベーカリー」についても紹介。「セブンカフェベーカリー」には、「お店で焼いたふんわりメロンパン」など様々な商品があり、お店のオーブンを使用することで、いつでも焼き立てを提供している。現在3,000店舗にて展開中だが、今後は全国に向けて店舗を拡大していく方針だそうで、新商品についても予定しているとのことだ。
公開された新TVCMの一幕
その後、新TVCMが公開され、ゲストである櫻井と相葉が登壇。宇宙人役は初めてだという2人は“宇宙人っぽさ”を表現するのに苦労したそうだが、そんな中でも、普段からよく買い物に行くというセブン-イレブンのユニフォームを着られたことが、とても嬉しかったと語っていた。
また、「撮影前には、嵐の曲を掛けてテンションを上げながら臨みました」と明かす場面も。自分たちの楽曲を現場で掛けることはほとんどないそうだが、相葉が「5人だったら多分(嵐の曲は)掛けられないけど、翔ちゃんと2人ならいいかと思って(笑)」と理由について話すと、櫻井も同調し、「楽しくいろいろ聴いてましたね」と振り返った。
続く阿久津氏を交えてのトークセッションでは、阿久津氏が2人をCMに起用した理由について言及。現状のセブン-イレブンの評価について阿久津氏は、「美味しさは皆さん知っていて“優等生”ではあるが、楽しさに欠ける」と分析しているそうで、優等生であることと同時に“やんちゃさ”を備えた2人を起用することで、楽しく元気なセブン-イレブンを創り上げていきたいと説明した。
最後に阿久津氏は、現在のセブン-イレブンが決して順調とは言えない状況にある中で、今回の新TVCMを「新しい変化の始まり」と捉えていると話し、「CMをきっかけに私たち自身が変わっていき、お客様に必要としていただけるようなお店を目指していきたい」と決意を新たに。そしてもう一度、「これからのセブン-イレブンにご期待ください！」と熱をこめた。
■セブン-イレブン・ジャパン 公式YouTubeチャンネル
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■セブン-イレブン・ジャパン 公式ホームページ
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